《我不是药神》为何好评如潮?你被这5个营销思路套路了

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2018-10-24

6月的上海国际电影节▓,《我不是药神》举办了小规模点映▓,7月1日《我不是药神》全国大规模点映,7月5日进行公映▓。 上映不到2天▓▓,票房突破5亿▓,而截止到7月8日▓,上映仅四天累计票房就已经突破13亿,日均票房高达3亿多▓。

这部关于白血病和印度药的作品▓,不仅拥有徐峥▓▓、王传君▓▓▓▓、周一围等强大的演员阵容▓▓▓,还因电影本身的选材而成为全网最热门的话题之一。

《我不是药神》不是传统的喜剧片▓,它将目光对准了社会上的弱势群体——病人▓,它关注了人们最关心的医疗民生问题▓,是一个有责任的片子。 它用一种最克制的叙述方式▓,直指人性和法理的最深层面▓▓▓,令人动容▓▓。 即使是严苛如豆瓣▓,影迷也给它打出了分的高分▓▓▓!获得口碑和票房的双重好评。 《我不是药神》为什么会火?每一部电影▓、每一篇文章的爆火都不是偶然的▓▓,能被不同年纪层的人认可▓▓▓▓▓、接受,正是因为它所传递的价值观是所有人都会认同的价值观▓。 但同样▓,它们的背后都与营销、宣传、策划活动密不可分。 关于选题||真实故事,引发共鸣。 该片原型事件▓,“药侠”陆勇的故事曾经轰动一时▓。

34岁的他患上了白血病▓,却无力承担2万一瓶的药物,不得已走上了跨国购药的路▓,并将购买的途径分享给了病友▓▓▓,他的违法代购行为▓,最终因为“销售假药罪”而被捕。 但他的经历和遭遇却获得了上千名绝症患者的同情▓,一封超过千人签字的联名信递交到了法院▓▓,最终因为因为检察院的撤诉而重获自由。

选择以真实人物和故事作为电影的原型▓▓,能够与观影人群产生情感共鸣▓,可以让观众在电影之外找到这份感情的寄托▓▓▓。 这样的题材,不仅能够打动人心▓,还具有现实的社会意义,引发我们的深刻思考▓▓▓▓。

关于内容||人物丰满,细节不苟。 《我不是药神》整个故事和人物的丰满▓▓,细节上一丝不苟的呈现▓▓,内容从诙谐到沉重▓▓,再到展望▓,平直的叙序中▓▓,不经意间勾勒起观众的感情▓▓▓。

这部电影在黑色幽默中,也嵌入了有关生命价值探讨的深刻主题▓▓,正如徐峥所解读的主角程勇:“一个非常不堪的人▓▓,一个自私的人▓,一个完全为了自保和自救的人▓▓。 他的良心当中,那微弱的一点点善意▓▓▓▓,最后被放大了▓▓。

”他坦言“这个角色最打动我的就是他内心的转变▓,他在与病人相处的过程中见证到了生命的脆弱与珍贵▓,主动站出来给病人带来生的希望”。

而这种多层级视角▓、多面众生相▓▓,对草根阶层的生动刻画▓,一直是影迷所期待的看点▓▓。 关于文案||语言质朴,感受真切▓。

《我不是药神》的文案▓▓▓▓,没有华丽的辞藻▓▓,质朴的语言掷地有声▓▓▓。

电影打动人心,从大的故事架构、跌宕起伏的情节▓,到说到观众心坎的台词。

尤其是老太太一句“这年头▓▓▓▓,谁家没有一个病人”,说出了很多人的心声▓,这里头的心酸▓▓,经历过的人很容易对号入座和产生共情▓▓。

“世界上只有一种病▓▓▓,就是穷病”“他只有20岁▓,想活命,有什么罪▓?”“我不想死▓▓,我想活,行吗?”除了影片台词,影片外的海报文案同样耐人寻味。

“放过对错才知答案,活着的勇敢”——曹斌“没有神的光环▓,你我生而平凡”——程勇好的台词▓,好的文案,容易引发人们的共鸣▓,更加能让观众或用户记忆▓。 关于口碑||优质KOL▓,奠定基础▓。 《我不是药神》的大火与口碑营销有着莫大的关系,前期通过上影节千人场的业内观影预热,而现在的移动互联网时代▓,这部分人里每一个人都是一个传播媒介。

众多的称赞好评▓,让这部影片“未映先热”▓,收获了一波“自来水”。

大量的好评和口碑▓,使得大家对于这部影片有了更多的吸引。

韩寒则称很多年没在电影院看到这样一部国产电影:豆瓣也不乏众多五星好评:关于借势||紧跟热点▓▓,及时借势。 酒香也怕巷子深▓▓▓,好的产品,如果遇到好的势头▓▓,恰当的借势非常有必要▓。

豆瓣八组有一则帖子“TWO区说徐峥超话才22个人签到▓▓,为啥票房号召力这么强”▓▓,这引起了众多网友纷纷为徐峥打抱不平,去超话为徐峥签到,也引起一波“山争哥哥”的狂欢▓,一时间“山争哥哥”成了全网追捧的流量,进入新浪热搜前十▓▓。 这波“饭圈”的狂欢▓,为徐峥和尚未上映的『我不是药神』带来了一波热度。

而徐峥和『我不是药神』的宣发团队反映非常迅速▓,在当天下午及时对此事进行了回复▓,顺势安利了『我不是药神』这部电影▓▓,并且还接受了新浪娱乐关于“山争哥哥”的专访▓。

『我不是药神』也借助“山争哥哥”带来了一波不小的热度。 在微博上,《我不是药神》的话题阅读高达亿,讨论高达14万▓▓▓,并且这个数据还在不断上涨,几乎每一分钟话题相关的微博发出。 无论主动借势▓▓,还是被动借势▓,踩上借势点▓,对内容的传播都有着积极的作用。 透过这个电影▓,我们是否看出了企业营销中的门道呢?从企业的角度来看▓,一段视频▓▓▓、一支广告牌▓、一句宣传文案▓,都能窥见一家企业所倡导和传递的精神力量▓▓,用户所需要的不是单方面的信息输出▓,而是贴近生活又高于生活的情感共鸣,在略显浮躁▓、追逐名利的当下,回归本质▓,用内容打动用户,这些付出,都将给企业带来可观的回报▓▓。

但是好的营销需要具备不少条件▓,假如你没卖货故事▓、没产品包装、没精准渠道▓▓、销售遇瓶颈、品牌又不知名▓▓、又承担不起高额招商费▓,营销困难户的你该如何是好▓。 现在,网络的发展,让互联网平台成为可以帮助塑造品牌形象的助力▓。

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